联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

2021-06-02 12
摘要:记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁根据彭博社的消息联合利华,英国日化集团联合利华或将出售美国和欧洲的多个非核心美容品牌,其年销售额总计约为6亿美元。在报道中联合利华,相关人士称联合利华目前正在与瑞士信……

记者 | 陈奇锐

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

编辑 | 楼婍沁

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

根据彭博社的消息联合利华,英国日化集团联合利华或将出售美国和欧洲的多个非核心美容品牌,其年销售额总计约为6亿美元。

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

在报道中联合利华,相关人士称联合利华目前正在与瑞士信贷集团合作,为品牌寻找潜在买家,但具体出售品牌及交易时间尚未确定。

而在彭博社记者进行求证时联合利华,联合利华和瑞士信贷均拒绝回应。

但出售一事已有先兆。在2020年10月的第三财季电话会议上,联合利华首席财务官Graeme Pitkethly表示将剥离部分规模较小的美容和护理品牌,让集团的投资组合更具专注性。

这或许与联合利华近年加速向高端美妆领域布局有关。《北京商报》曾统计,联合利华在2015年至2019年间完成了17桩美妆和个护品牌收购案,其中包括Hourglass、Tatcha和Kate Somerville等高端品牌。

而在2021年初,联合利华宣布与杭州高浪控股成立合资公司“高优逸 GoUni”,目标是打造中国本土高端美妆团队,加速引进和孵化海外高端美妆品牌。高浪控股此前在高端美妆方面已有一定经验,累计与全球50多个新锐品牌达成合作。

根据联合利华在2020年10月发布的第三季度财报,美容个护部门已经成为集团内最大的部门,收入达到53亿欧元,同比增长3.9%。集团首席执行官Alan Jope在财报发布后表示,虽然疫情的影响还未完全消退,但高端美妆业务增长态势良好,美容销售渠道也重新开放。

但在联合利华向高端美妆市场发展的同时,其首个自创韩妆品牌K-BRIGHT却在近期黯然退出中国市场。

K-BRIGHT成立于2018年,是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的品牌。进入中国市场后,K-BRIGHT没有第一时间上线淘宝和京东等电商平台,而是以微信店形式来发布产品,这在一定程度上耽误了发展时机。

与此同时,K-BRIGHT在消费者中的口碑呈现分化状态。在小红书等社交媒体上,部分网友指出K-BRIGHT的产品设计存在不合理之处,滴管难以吸取、香气太浓和使用感黏腻等问题让使用感出现折扣。

界面时尚此前的报道则指出,K-BRIGHT在中国的碰壁,是推动联合利华选择与高朗控股合作的原因之一。通过成立合资公司,联合利华在未来或能更便利地在中国铺开高端美妆业务。

美妆行业是在疫情后期恢复时间最早且恢复速度最快的消费品行业之一,其中高端美妆品牌在抗跌方面更是具有优势。

根据资生堂集团2020年第三季度财报,旗下高端品牌在第三季度的表现相对平稳,肌肤之钥、茵芙莎品牌因疫情冲击导致的下滑幅度分别为23%和14%;但怡丽丝尔和安热沙等中低端品牌销售额却下跌了33%和49%。

为此,资生堂集团决定精进品牌组合,将丝蓓绮、UNO、珊珂和水之密语等面向大众市场的中低端个护品牌以1600亿日元的价格出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners。在未来,资生堂集团也将更为专注地往高端美妆领域发展。

联合利华十五个品牌中你用过几个

联合利华公司,即联合利华集团,是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦,分别负责食品及洗涤用品事业的经营。

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,排名第40。2019年7月,发布2019《财富》世界500强:位列167位。

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一、中华(牙膏)

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

中华牙膏品牌创立于1954年,已经拥有了65年历史。

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1994年被欧洲联合利华集团租用。

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中文名:中华牙膏

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

创立时间:1954年

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租用方:欧洲联合利华集团

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品牌口号:我的微笑,闪亮未来

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

品牌主旨:中华为你带来 健康美丽的微笑

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类别:牙膏

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技术支持:联合利华集团

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联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

二:清扬(洗发水品牌)

联合利华:联合利华继续“瘦身”,或将出售多个非核心美容品牌

清扬是法国清扬技术中心的研究结晶,产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑,并拥有全球专利及临床测试验证,同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中,联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验,以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息,其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。

清扬,让你无需隐藏

中文名:清扬

国 别:法国

创立时间:2007年

代言人:C罗、莫文蔚等

行 业:洗发水行业

三:力士(洗发乳润发素沐浴露和香皂)

1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在,它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯,印度,巴西,中国等,在日本,力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。其产品包括洗发乳,润发素,沐浴露和香皂等。

中文名:联合利华品牌

主要市场:阿拉伯印度巴西中国

产 品:洗发乳润发素沐浴露和香皂

排行榜:2006《世界品牌500强》排三百名

代言人:杨颖

四:奥妙(家化品牌)

奥妙,洗衣领域的专家,联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌,中国市场上第一个国际洗衣品牌,始终在中国洗衣产品的中高端市场保持领导地位。2013年英国广播公司BBC公布的“中国最具影响力的外资品牌”榜单上唯一入选的织物洗护品牌。

中文名:奥妙

外文名:OMO

品牌定位:去除99种污渍*

诞生时间:19世纪90年代

诞生地:英国伦敦

五:夏士莲

夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk,Sunsilk是全球最大的护发品牌,根据发质的不同有各种洗护和美发产品。1998年夏士莲开始了在中国的品牌创建,其传承了Sunsilk的了解女性需求的精神。经历15年的发展,夏士莲凭借自然、健康的品牌形象和不断创新的品牌意识,已成长为中国著名的个人护理品牌之一。

中文名:夏士莲

来源:Sunsilk

创立时间:1998年

品牌宗旨:健康秀发,持久强韧

国 别:英国与荷兰

行 业:化妆品

六:旁氏

旁氏1864年诞生于美国,是著名的化妆品品牌1987年被联合利华收购。1988年,旁氏品牌和她的旗舰产品——冷霜一同进入中国。发展至今,旁氏拥有四大系列的产品:美白、抗衰老、基础护理和洁面乳系列。旁氏的先进技术源于旁氏专业护肤中心。多年来,该中心致力于护肤的研究与发展,将最新的专业护肤知识和研究成果介绍给广大消费者,满足各地女性消费者肌肤的不同需求。

公司名称:联合利华

外文名称:unileverusa

总部地点:美国

成立时间:1846

经营范围:护理用品,食品,营养品

公司性质:外资公司

年营业额:300亿美元

员工数: 500人

旗下品牌: 旁氏

七:金纺(衣物护理剂)

金纺衣物护理剂于1969年诞生于英国。1992年底进入中国市场,金纺旨在将国外的先进护衣理念带给中国消费者。在中国,每卖出10瓶衣物护理剂,就有8瓶是金纺。

公司名称:金纺

外文名称:Comfort

总部地点:英国

成立时间:1969年

经营范围:衣物护理剂

八:多芬

从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的品牌,是联合利华最有价值的品牌之一。40多年来,多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。其旗下产品包括护肤品,洗发膏等。

公司名称:多芬

外文名称:Dove

经营范围:护肤品

发源地:荷兰和加拿大

九:舒耐

舒耐,爽身香体领导品牌,联合利华旗下个人护理品牌之一。1908年,舒耐在澳大利亚的一间实验室内诞生,成为拥有百年历史的爽身香体品牌。在不影响人体代谢的情况下,解决人们出汗后腋下黏腻和汗味问题。如今,舒耐已陆续成为欧洲、北美、南美、东南亚市场的一线明星产品。2008年,进入中国。舒耐通过专业皮肤科医师测试,安全可靠,温和亲肤,不添加酒精,适合不同肌肤使用。

中文名:舒耐

外文名:Rexona

理念:全天清爽 无惧黏腻

品类名称:爽身香体

俗称:止汗露 止汗剂 止汗香体

诞生地:澳大利亚

诞生时间:1908年

十:凡士林(美容护肤品牌)

凡士林是一个体用护肤品的品牌。其产品有改善肌肤干燥的功效。

2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,凡士林排名第431。

中文名称:凡士林

英文名称:vaseline

创立时间:1970

所属行业:美容护肤

宗 旨:为改善肌肤干燥带来显著的功效

类 别: 护肤产品

十一:凌仕

凌仕诞生于1983年的法国,是全球领先的男士护理品牌,畅销全球60个国家,在欧洲众多市场保持市场占有率第一,它是全球最大的男士日用香氛品牌,也是最大的男士沐浴露品牌。此外,其产品线还覆盖洗发,造型类产品和面部护理产品等。

中文名:凌仕

外文名:LYNX

成立时间:1983年

总部地点:法国

经营范围:日用香氛、沐浴露

销售对象:年轻男士

十二:晶杰

晶杰,来自联合利华的国际著名专业家庭清洁品牌,家庭清洁品类中的领导者,在40多年的精彩品牌历史中,已为世界亿万现代女性带来“美妙‘洁’局,触手可及”的家庭清洁体验。在轻松去除顽垢和污渍的同时,晶杰更能呵护您爱的家。

中文名:晶杰

属 性:家庭清洁品牌

上市时间:1969年

上市地点:法国

十三:和路雪

路雪(英文:Wall's)为英国著名冰激凌企业,总部设在英国 ,在全球拥有多家分公司。是联合利华旗下企业。其在中国生产的冰激凌品牌是“ 和路雪”。1993年,和路雪(中国)有限公司成立。

公司名称:和路雪

外文名称:Wall's

总部地点:英国

成立时间:1959年

经营范围:冰激凌

属 于:联合利华

十四:立顿

“立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明,活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人,1890年他正式在英国推出立顿红茶,并以“从茶园直接进入茶壶的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)作为广告词。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。

公司名称:联合利华

外文名称:Unilever

总部地点:荷兰鹿特丹

成立时间:1890年

公司口号:从茶园直接进入茶壶的好茶

创始人:汤姆斯·立顿

十五:联合利华净水宝

联合利华净水宝是联合利华公司为践行可持续发展计划而推出的家用净水器品牌,致力于到2020年为全球5亿人提供安全的饮用水。它追求极致安全,其突破性技术达到业内最严格的美国环保署U.S.EPA的饮用水标准,其除菌率高达99.9999%,还能去除铁锈、重金属、漂白粉(余氯)、有机污染物和病菌,提供“比开水更安全”的饮用水;同时拥有美、欧、中三地权威检测机构认证,每个涉水部件都符合美国FDA或NSF食品级安全标准,更有自动安全断水功能,保证了过滤出的每一滴水都极致安全。经美国Verify Market权威机构证明:联合利华净水宝目前已成为销量世界领先的家用净水器。

中文名:联合利华净水宝

从 属:联合利华公司

除菌率:高达99.9999%

特 点:去除铁锈、重金属、漂白粉等

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