凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

2021-05-26 12
摘要:文|张书乐(人民网凯撒文化、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)2015年,面对日渐衰颓的服装业务,彼时的凯撒股份(后更名为凯撒文化)便开始通过并购,踏上了它的“游戏”之路凯撒文化。5年后凯……

文|张书乐(人民网凯撒文化、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

2015年,面对日渐衰颓的服装业务,彼时的凯撒股份(后更名为凯撒文化)便开始通过并购,踏上了它的“游戏”之路凯撒文化。

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

5年后凯撒文化,妖气退散,衰气升腾。并不亮眼的2020年半年报业绩,投资者公然发问:凯撒文化的问题到底在哪儿?

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

凯撒文化近日公布的2020年半年报显示,当期公司实现营收3.05亿元,同比下滑29.39%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.11亿元,同比降低37.29%。此前一季报的数据显示,截至2020年3月31日,公司营收1.77亿元,同比减少31.80%;扣非后的净利润为0.78亿元,同比下滑31.71%。

自2015年通过并购开始走上“游戏”之路的凯撒文化,还有一个重要的业务板块——网络游戏。

然而,凯撒文化2020年半年报显示,主要为其游戏业务贡献收入的子公司——天上友嘉,当期净利润与2019年同期相比却出现了下滑。

对此,《中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流,贫道以为:

事实上,即便拿到了众多的国际顶级IP资源,但最后的游戏产品是否受市场欢迎则是另一回事。

凯撒文化方目前的IP来源于三个部分:

一是与多家知名IP公司建立了直接合作关系,例如日本集英社、讲谈社、东映动画、DeNA、Studio Pierrot、株式会社皮乐、株式会社角川书店等,国内还有腾讯动漫游戏、上海美术电影制片厂、台湾大宇、B站等,合作IP达数十款,合作时间已有数年。

二是子公司幻文科技和武汉泛娱信息技术有限公司。

三是投资的犬酱组还打造了原创二次元IP《玛纳西斯回响》。公司的IP源具有较强的独立性。

国内市场做得很成功的一些游戏的IP,大多也并不是来自于网文、影视、漫画等。

凯撒文化曾公告称,其之前推出的女性向游戏产品《锦绣未央》2018年上线后,市场表现一般,后续流水收入很少。

实践证明,跨界的IP,大多数都没有真正在游戏世界里成功。

Q3营收净利双降,凯撒文化该如何蹚过\”至暗时刻\”?

受新冠疫情影响,"宅经济"在今年蓬勃发展,这也给互联网在线娱乐产业发展带来了新的想象空间。

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

近日,中国游戏企业凯撒文化发布了截止9月30日的业绩报告,三季度凯撒文化的业绩表现不佳,营收和净利双双下滑。但令人意外的是,自财报发布后凯撒文化股价却一路上涨,11月2日盘中凯撒文化(002425)涨停。截至发稿,凯撒文化股价涨幅为0.75%,报9.42元,换手率2.30%,最新市值为76.65亿元。

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

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可以说,资本市场是很看好凯撒文化的,但是凯撒文化的股市和业绩真的匹配吗?凯撒文化还是一支"妖股"吗?松果财经带您一探究竟。

凯撒文化:国际级顶级IP,也不能让游戏成功,凯撒的版权不好使了

主营产品营收不乐观 净利同比下滑26.09%

由最新的财报数据可知,2020年三季度凯撒文化实现营业收入4.44亿元,同比降26.41%;净利润1.5亿元,同比降26.09%;每股收益0.18元,同比下降28%。

业绩净利双下降主要是其主营业务——版权运营收入大幅下降所致。凯撒文化主要从事网络游戏的研发及运营、IP运营、其他(多媒体文化产品设计制作、文学剧本创作、影视策划以及服装、服饰的设计、制造及销售的综合服务商)。

根据凯撒文化2020年半年报显示,凯撒文化的主营业务为文化与娱乐业、其他、服装及其他纤维制品制造业,占营收比例分别为:97.36%、1.8%、0.84%。也就是说目前的凯撒公司主要利润来自于网络游戏业务和IP运营。

其中,版权运营业务是to B端的业务,主要是将优质IP卖给合作方改编成电视剧、电影、游戏等,凯撒文化从中拿到版权授权收入,但是这个收入有很大的风险性,它依托于下游相关合作方的工作进度情况,与下游文化公司有很大的相关性。

而文娱产业也是今年受到疫情重创的产业之一,今年是"影视寒冬",很多公司的拍摄计划搁置,给凯撒文化的版权授权业务收入带来了不利影响。

而在此之前,凯撒文化的业绩就已经开始承压。2020年上半年,凯撒文化版权运营业务板块的营收为355.17万元,同比大幅下降近100%。

除此之外,海外疫情的冲击也让凯撒文化的营收雪上加霜,公司在境外的营收同比下降超过60%。

不仅如此,在外部竞争环境的催化作用之下,凯撒文化的一些积弊也在慢慢浮现。产品线青黄不接的情况仍较为严重,报告期内,为公司贡献流水的仍旧是《三国志2017》和《圣斗士星矢:重生》两款老产品。

大量收购高额商誉悬顶 顶级IP并不是凯撒文化的"免死金牌"

曾经的凯撒是专门做服装业务的,后来面对服装行业的不景气,2015年凯撒股份便开始通过并购,踏上了它的"游戏"之路。通过收购专注于移动游戏研发及运营的酷牛互动、拥有大量优质IP储备的幻文科技、游戏研发公司天上友嘉100%股权。凯撒文化逐渐完善了自己的游戏版图。

目前凯撒文化的主要的盈利也是来源于这三家子公司。其中,幻文科技的业务是获取畅销文学作品、影视和动漫等版权,幻文科技的头部版权储备量在国内 IP 市场处于领先地位,且在细分市场的关注度均较高。

但是大规模收购也带来明显的弊端,其中之一就是凯撒文化的高商誉。截至2019年年末,凯撒文化的商誉高达21.94亿元。同时,2019年还计提了商誉减值准备4152.48万元,这也确实难安资本的心。

除此之外,尽管凯撒文化手里有难得的顶级IP资源,但是目前的开发力度有限,很多IP并没有给公司带来实质的利益,如何让IP资源变现也是凯撒文化需要仔细去考虑的。目前凯撒文化手里的顶级IP有《火影忍者》、《航海王》、《妖精的尾巴》、《幽游白书》等。

在国内市场中,顶级IP资源几乎被腾讯(市占率60%或以上)和网易(市占率约20%)垄断,剩下的市场份额并不多。而凯撒文化早期融资购买版权的优势也逐渐被放大。

这并不代表凯撒文化就掌握了一张"免死金牌",IP开发也有一定的风险性,不论是游戏IP,更或是动漫IP、影视IP,这些最终的产品都有很大的未知性。尽管凯撒文化全IP开发的能力再强,但市场不买账的情况也时常发生。

其次,凯撒的IP库基本上来源于幻文科技,但是相比于腾讯与盛大的阅文集团,其精品IP数量还是有限。优秀IP开采完之后,凯撒文化又将如何维持增长呢?

没有明显"护城河" 凯撒文化的困局何时能解?

凯撒文化本质上是一个比较普通的IP游戏企业,除了IP优势之外,凯撒文化并没有明显的竞争力和护城河,这也让凯撒文化的综合实力略显单薄。

在本赛道中,凯撒文化的发展也持续落后。按照Wind的行业分类标准,在"家庭娱乐软件"细分行业中,沪深两市26家上市公司中,凯撒文化在2020年上半年的总营收和净利润数据都低于行业均值。公司当期的ROE(净资产收益率)和ROA(资产收益率)数据,也低于行业中位数和平均数。

再加上凯撒文化主攻的移动端游戏领域人口红利消失,想要挖掘潜在新用户特别难。腾讯,网易等头部玩家的综合实力不可小觑,又陆续有新玩家入局虎视眈眈,在这样激烈的竞争中,凯撒文化想要突出重围打造爆款也是难度很大。

但凯撒文化与字节跳动的合作或许能给为其带来一定的发展机遇。今年6月份凯撒文化与朝夕光年(字节跳动全资子公司)签署相关合作协议,双方将发挥各自优势,整合资源,在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。预计此次合作会对凯撒文化2020年的财务及经营状况造成重大影响。

而且,在买量成本上升和研发成本居高不下的今天,凯撒文化的定增申请已获得证监会审核通过,公司拟募集资金约9亿元,所募资金将重点投入自研产品和代理产品上,这也有望改善凯撒文化下一季度的业绩。

除此之外,凯撒文化也有数款新品预备上线,并交由头部代理商发行。其中《从前有座灵剑山》《代号:荣耀》《银之守墓人:对决》三款游戏均交由腾讯独代,《火影忍者:巅峰对决》交由字节跳动独代,《三国志威力无双》交由快手代理并在国内发行。

在头部资源的倾斜下,凯撒文化的新品将为其后续发展注入一股强心剂。上述产品目前已经陆续开启内测或商业化测试,预计未来2年内上线。而且其自研的RPG手游《玛娜西斯的回响》在TapTap平台上评分达9.0分,整体表现不错。

最后

根据天风证券整理的产品表显示,凯撒文化的游戏产品涵盖了RPG、卡牌、SLG等多个品类。游戏产品较为完善。

天风证券分析师在研报中提及,凯撒文化将在未来两年内推出多款游戏,今年下半年也会有1~2款游戏落地,预计将对公司业绩有所贡献,并且,分析师还很看好其与字节跳动、腾讯、快手等大平台的合作,称其"未来可期"

本文作者:宁缺

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