海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

2021-05-19 15
摘要:作者 | 市 界 王春晓编辑 | 朗明“那个穿美特斯邦威的人海澜之家,如今已经长大,到了该穿海澜之家的年纪了。”10月20日,海澜之家通过微博官宣,“卓尔不凡,当然是我”周杰伦成为品牌全新代言人海澜之家。……

海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

作者 | 市 界 王春晓

海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

编辑 | 朗明

海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

“那个穿美特斯邦威的人海澜之家,如今已经长大,到了该穿海澜之家的年纪了。”

海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

海澜之家:周杰伦代言海澜之家,网友称设计显老!老板家族身家340亿

10月20日,海澜之家通过微博官宣,“卓尔不凡,当然是我”周杰伦成为品牌全新代言人海澜之家。

由于周杰伦曾为美特斯邦威代言十多年,网友表示,“穿美邦的小孩都长大了”海澜之家、“一晃过去就老了”。因为偶像代言,不少粉丝直言,对海澜之家的好感迅速提升。

有意思的是,在海澜之家官宣后,林更新也发社交信息:听了20年周杰伦,终于混成了同事。感谢@海澜之家 ,追星也就追成这样吧。

对比之后,也有不少人认为,林更新更适合代言海澜之家,“周杰伦的颜值身材没有林更新好”,“杰伦拯救不了海澜之家的平凡”。更有人表示,还不如省点代言费,把衣服质量搞上去。

在周杰伦之前,海澜之家曾相继聘请主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳、青年演员林更新做过代言人。其中,凭借林更新,海澜之家成功由“中年男人的衣柜”转为“潮男的衣柜”,打入年轻人的市场。

为了跻身时尚圈,今年上半年,海澜之家还发布联名IP,包括黑猫警长Mr.Black系列、李小龙系列和忍者神龟系列产品。

海澜之家成立于1997年,2014年登陆A股市场。近几年来,其营收一直保持持续增长,但增速却十分平缓,且净利润在2019年首次出现下滑。今年上半年,海澜之家营收同比下滑24.43%至81.02亿元,净利润同比下滑55.42%至9.47亿元;经营活动现金流8.81亿元。

净利腰斩的同时,海澜之家上半年的存货也创下82.17亿元,超过同期营收,占流动资产的41%,甚至快要赶上去年一年的数量。

此前2014年至2019年,其存货分别达到60.86亿元、95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元和90.44亿元;存货占营收之比分别为:49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%和41.2%。以此来看,海澜之家的存货之比还是相当高。

根据财报,海澜之家的存货包括原材料、在产品、产成品、库存商品、委托代销商品、委托加工材料及低值易耗品等。其中,至今年6月底,其库存商品49.38亿元。

为此,海澜之家将存货管理及跌价风险列入2020年半年报中。海澜之家表示,将采取加强研发、控制下单比例、提高供应链反应速度等措施,进一步控制和改善库存结构,降低产品滞销风险;同时,已按规定对不可退货产品计提了充分的跌价准备,减少进一步减值风险。

值得关注的是,早在去年4月,海澜之家董事长周建平还为此发飙。

当时,有在多位小股东对海澜之家的存货及经营模式提出质疑,周建平回应:“这个问题我答得耳朵都要起茧了,我也拜托你们,今天听完之后出去跟别人说一下,一会不要再问这个问题了。海澜的经营模式没有问题,我们的营收还在持续增长,那些质疑我们存货问题的,你让他找一家营收比我们高的来,如果营收没有超过海澜,就没有资格质疑我们。”

周建平还提到,“我们的存货包含了每个单店存货,有的服装企业发到经销商的商品就不计存货了,他们怎么和我们比?谁都不许质疑海澜的存货问题,我们的坪效甚至可以超过zara和优衣库。海澜的模式别人很难学,我们很成熟,至于为什么学不来呢?那就是一个能力问题了。”

邀请周杰伦做代言人后,海澜之家能否凭借周董的名气挽救80多亿的库存?不少网友表示“难”:代言人可不是万能的,总不能让周董简直带货吧?

10月21日收盘,海澜之家股价涨0.27%,报7.41元/股,总市值320亿元。最新发布的2020年胡润百富榜显示,周建平家族以340亿元的财富值排名141位。

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