七匹狼:七匹狼:昔日男装中的王者,为何现在不受待见了?

2021-05-09 13
摘要:说到“七匹狼”这个品牌,有不少人觉得已经很有历史了,但“男人的衣柜”海澜之家出名之前,七匹狼稳坐休闲男装的第一把交椅七匹狼。可是沧海桑田,曾经的王者男装七匹狼,已经逐渐被男人们所抛弃,如今七匹狼不仅线下……

说到“七匹狼”这个品牌,有不少人觉得已经很有历史了,但“男人的衣柜”海澜之家出名之前,七匹狼稳坐休闲男装的第一把交椅七匹狼。可是沧海桑田,曾经的王者男装七匹狼,已经逐渐被男人们所抛弃,如今七匹狼不仅线下专卖店近乎消失,就连网店也显得极为混乱。

七匹狼:七匹狼:昔日男装中的王者,为何现在不受待见了?

曾经在男装行业无比辉煌的七匹狼七匹狼,为何如今变成这样?

七匹狼:七匹狼:昔日男装中的王者,为何现在不受待见了?

一七匹狼、2013年是个重要拐点

七匹狼:七匹狼:昔日男装中的王者,为何现在不受待见了?

2013年,服装行业的萧条,让七匹狼爆发了关店潮。2012年,七匹狼的门店还有4007家,仅仅一年之后却只剩下了2821家。利润也是接连暴跌。财报显示,2013年-2016年,七匹狼归属母公司净利润分别为3.79亿元、2.88亿元、2.73亿元和2.67亿元。在2017和2018两年中,净利润均超过3亿,但与2012年巅峰的5.61亿相比还有较大差距。

也就是在这个时候,优衣库、ZARA、HM等洋巨头迅速全国铺展,七匹狼面临了极大的挑战。

二、“不务正业”却取得意外收获

在近些年来,七匹狼传统男装销量已经很难赶上巅峰时期,而内衣、短裤、袜子却成为七匹狼营收主力军。2014年七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回,开始自己制作男士内衣、短裤、袜子及针纺产品。2019年上半年七匹狼营业收入15.55亿元,其中内衣、内裤和袜子贡献了33.23%的营收。虽然短裤袜子卖得好,但这些产品的毛利率低于其他产品,七匹狼营收有了增长,利润却很难上去。

衣服不好买,七匹狼在其他领域却取得了意想不到的收获。七匹狼2008年成立全资子公司恒禾置地,在全国多个城市拥有房地产项目。经过十多年的发展,七匹狼在房地产上的收益甚至超过服装。

三、收购“老佛爷”旗下品牌,却未达到预想效果

七匹狼2017年收购老佛爷旗下同名法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司,想要加入时尚队伍,丰富自己的时尚品牌。但这家公司在中国的业务开展并不是很理想,收购之后,2018年亏损4013.82万,2019年上半年亏损1557.47万元。看来此次收购,并没有为七匹狼打造时尚之路,反而拖累了业绩。

2018年七匹狼终于想起来自己是个做服装的,宣称之后要重点发展自己的服装业务。现在七匹狼除了打造自己的主品牌“七匹狼”之外,也在努力打造自己早年的轻奢品牌“WOLF TOTEM”和2016年收购潮男品牌“16N”。在代言人方面也请了《这就是街舞》的冠军韩宇。七匹狼是在努力把自己的产品打造成年轻化、时尚化,想要从新获得年轻人认可。

尽管今年做了各种努力,多次参加米兰时装周的七匹狼,但是在大众眼里已成为一个淡出主流的老品牌,品牌定位为中老年人,与”年轻人“似乎没有太大关系……

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