南极电商:万物皆可\”南极人\”,南极电商凭什么支撑470亿市值?

2021-04-27 34
摘要:凡战者南极电商,以正合,以奇胜。——《孙子兵法》战场上南极电商,"出奇制胜"往往是取得胜利最为有效的方法,而在商场上亦是如此。不需要多年的苦心经营,靠着一两道"奇招",很多企业就能……

凡战者南极电商,以正合,以奇胜。——《孙子兵法》

南极电商:万物皆可\

战场上南极电商,"出奇制胜"往往是取得胜利最为有效的方法,而在商场上亦是如此。

南极电商:万物皆可\

不需要多年的苦心经营,靠着一两道"奇招",很多企业就能在短时间内脱颖而出南极电商。拼多多凭借着一招"团购"取得胜利,海澜之家凭借着独特的"搬运工模式"成为男装行业龙头,复星医药则靠着"买买买"成为医药行业的龙头企业。

南极电商:万物皆可\

不过,要说到靠"奇招"制胜的企业,那就不得不说到靠着"卖吊牌"卖到市值超500亿的电商巨头——南极电商了。

南极电商:万物皆可\

南极电商:万物皆可\

毛利率堪比贵州茅台,股价不到半年时间大涨152%,这都是南极电商身上亮眼的标签。凭借其独特的商业模式以及超强的赚钱能力,南极电商备受投资者追捧,成为了A股电商概念中的一颗闪亮的明星。

南极电商:万物皆可\

然而在最近的几个月,南极电商的股价却突然迎来了大幅的调整,其市值也在3个月的时间大幅缩水超百亿。而伴随股价下跌的,还有其半年报业绩。根据数据显示,南极电商上半年的营收同比下跌0.49%,净利润的增速也同比大幅降低。

股价大幅回调,究竟是正常的调整,抑或是其市值的回归?营收增长"停滞",净利增速大幅下降,南极电商的"卖吊牌"之路未来又能走多远?

靠"奇招"杀出重围南极电商的发展史颇有几分传奇色彩。

最开始的南极电商并不是像现在那样靠"卖吊牌"为生,而是一家地地道道的纺织服装企业。

1997年,毕业于华东政法大学的南极电商创始人张玉祥,辞掉了手中的"铁饭碗",决定下海经商。而其瞄准的方向是当时火热的纺织服装行业。

(南极电商创始人张玉祥)

进入纺织服装行业创业没多久,当时的服装巨头兆林公司靠着"保暖内衣"大获成功。在看到保暖内衣热销之后,张玉祥也火速成立了"南极人"这个内衣品牌,跟风卖起了保暖内衣。而这个动作让张玉祥取得了成功,在不到4个月的时间,南极人的保暖内衣销量就达到了1亿。

在借助保暖内衣赚到了第一桶金之后,张玉祥立马扩大生产,并请来众多明星为其打广告。凭借着一句"南极人不怕冷",南极人成功打开了市场,并在几年之后就成为了保暖内衣市场的老大。

时间来到2008年,全球金融危机降临,纺织服装行业遭受到了巨大的冲击,而作为龙头企业的南极人当然也未能幸免。

在不少实体企业倒闭的恶劣环境下,张玉祥作出了一个大胆的举措——关掉手里全部的工厂,靠卖"牌子"挣钱。

而就是这个举措,让南极人顺利挺过了金融危机的寒冬,并在逆境中取得了更好的成绩。在决定转型"卖吊牌"之后,南极人逐步发展出多个品牌,并在后来成立了南极电商。

2015年,南极电商借壳新民科技在A股上市。登陆A股后的南极电商继续稳打稳扎,最后成为了A股市场上靠着"卖吊牌"称王的电商巨头。

增速下滑,"卖吊牌"的路不好走了?"卖吊牌"确实是一个奇招,南极电商就是靠着这个奇招制胜资本市场。

毛利率达到惊人的91.58%,半年时间大赚4.62亿,南极电商"卖吊牌"的生意堪比贵州茅台。就是这惊人的赚钱能力,让南极电商的股价持续攀升,市值也从年初的200亿上升到7月份最高的超500亿市值。

不过,伴随着2020年半年报业绩披露,南极电商的股价开始回落。

根据数据统计,2020年上半年,南极电商的营收为16.26亿,同比下降0.49%;净利润为4.31亿,同比增长11.51%。乍看之下,南极电商的业绩并没有太大的问题,但是仔细观察之后,你会发现南极电商存在一个巨大的隐患——增速出现了大幅的下降。

从数据中不难看出,在进入2018年四季度之后,南极电商的业绩增速就出现了持续的下滑,无论是营收还是净利润,都在走下坡路。

(南极人营收增速数据)

而这也折射出了南极人目前所面临的困境:虽然"卖吊牌"的生意依旧暴利,但是这个市场如今也已经见顶。在各大厂商越来越注重品牌的情况下,南极电商未来的路将越来越不好走。

劣质产品泛滥,万物皆可"南极人"?其实,"卖吊牌"并不是什么新奇事,美国迪士尼很早就已经做起了"卖吊牌"的生意。

但是,和南极电商不同,迪士尼对于授权的商品有极强的品控要求,如果品质不达标,坚决不授权,而南极电商则更多是"给钱就行"。

根据数据显示,目前与南极电商合作的厂商已经超过了5000家,而"挂牌"南极电商的产品也不再只是纺织服装类,目前已经延展到剃须刀、热水壶、按摩器等各式各样的产品,网友更是戏称"万物皆可南极人"。

这种调侃,折射出目前南极电商并不被消费者所待见。

在南极电商盲目授权的情况下,不少的挂牌产品由于质量不过关而被投诉,南极电商的品牌声誉严重受损。而其最大的价值,正是其历经多年打下的口碑。

如果南极电商的口碑日益下降,那么可以预见,未来"贴牌"南极电商的企业也将越来越少,南极电商将难免走向下坡路。

除此以外,目前南极电商已经没有"产出"。迪士尼虽然也做"卖吊牌"的生意,但是其依旧制作动画,在动画领域并没有落下。相比之下,南极电商更像是在"吃老本"。

靠着"卖吊牌"这一奇招,南极电商顺利度过了金融危机的寒冬,并一步一步成为了A股的电商龙头。然而"卖吊牌"的生意终究不能长久,在口碑日益下降的情况下,南极电商的发展已经触及"天花板"。如果不能另寻出路,在"老本"耗光之后,辉煌一时的南极电商,恐怕也难逃衰落的命运。

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